移动互联网时代，以用户为中心的营销思维正在影响着企业的各项决策，品牌与用户之间的沟通，不再是单方向的信息传递，自说自话。与用户玩到一起，已经成了品牌扩圈的流量密码。
如果在汽车圈列一个“营销玩法整活排行”，那么，奇瑞QQ冰淇淋一定位列其中。从去年7月把订车玩成开“盲盒”，到10月的预售中BOSS与车圈顶流齐上阵，做起户外场景化直播带货，以及去年上市发布会，干脆做成了芜湖的城市文化事件，QQ冰淇淋在“搞个大新闻”方面还真是没输过。
春节作为国人观念中最重要的节日，自然也是企业进行营销传播的最佳节点，各大品牌总要在春节期间上演“巅峰对决”。如何才能抛弃“自嗨式”的营销玩法，还要“差异化”的突围，今年春节，奇瑞QQ冰淇淋又秀了一把。
春节期间，QQ冰淇淋在全国Q＋中心店和Q＋空间店开展了 #虎年送礼就送QQ冰淇淋# 活动：多支魔性视频既洗脑，又直接明了的告知用户，QQ冰淇淋不仅是辆车，也是新春佳节，最合适的礼物之选；活动在线上各大主流平台邀请全民共同参与，通过线下门店的交互配合，搭建起了以用户为中心的看车、试车、购车闭环；而新年福袋、年货礼包等应景礼品，更是深化了QQ冰淇淋与用户间的情感链接。
著名营销人叶茂中曾说过：一切产业皆是娱乐业。不难发现，奇瑞QQ冰淇淋做到了与用户玩在一起，通过极具个性且创新的营销玩法，在无形中向用户传播品牌信息，将营销变成娱乐。品牌、用户，皆大欢喜。
“爱的大礼物”，将“快乐”延伸，升级幸福感
正所谓“有需求才有市场”，基于对市场环境和大众需求的洞察，奇瑞QQ冰淇淋打造出了“爱的大礼物”概念，这其实也是对QQ品牌“快乐”基因的延续和升级——充满爱心的礼物，给更多的人带来快乐。
TA可以是父母送给孩子的成人礼，承载着父母的关爱，陪伴孩子每一个元气满满的清晨和治愈的黄昏；TA也可以是情侣、夫妻之间互赠的相爱礼，大家不再需要为早上谁用车而烦恼，远离地铁的喧嚣和道路的拥堵；TA还可以是奶爸送给宝妈的宠爱礼，遮风挡雨，冬暖夏凉，让接娃和买菜更舒心；TA更是送给家里老人日常代步的暖心礼，经济实惠，舒适方便，老人舍得开，也愿意开。
让一个人爱上多辆车不难，难的是让更多人爱上同一辆车。从更广的意义上来讲，QQ冰淇淋不仅是一台出行工具，它更代表着一种全新生活方式的到来。
给每一位用户带来“无差别化的快乐”
对于注重外观颜值的年轻用户，QQ冰淇淋采用“快乐”的设计理念，微笑LED大灯、车身360°微笑语言设计，辨识度极强。同时，提供香芋紫、薄荷绿、椰子白等丰富配色可选，获得众多用户的青睐。其中，浅藕色专为有带娃等生活场景需求的气质女神而生。
宝爸宝妈们更加关注车辆内饰用料的安全，QQ冰淇淋内饰共采用82种环保材料，尤其是座椅包覆面料通过了德国T?V莱茵测试，符合“生态内饰材料“和“低VOC释放”标准，手感柔顺、亲肤、透气、舒适度极佳，更加照顾到婴幼儿乘坐的安全性。
贴合当下智能化、科技化的用车场景，奇瑞QQ冰淇淋采用液晶仪表盘+娱乐系统共存一块屏幕的方式，支持车联网、APP远程控制、安全监测、爱车健康管家等功能。未来在iCar生态的加持下，奇瑞QQ冰淇淋将提供智能网联场景化服务，实现汽车与智能家居互联，回到家中即刻享受清新的空气、整洁的地面、舒心的音乐，让车升级为名符其实的智能座舱。
在用户重点关注的安全方面，QQ冰淇淋采用100%高强钢焊接搭配安全气囊和前吸能盒，出行更安心；车门采用W型防撞钢梁设计，对于整个车厢内乘客的保护作用更高，使整车强度再次提升，为用户构筑了坚固的安全防线。
细节方面，QQ冰淇淋以冷暖空调为主的舒适性配置，让家长在雨雪天接送孩子，也能温暖常伴，配置的主驾12V电源接口、坡道辅助等多项功能，更是让全年龄段用户随心使用，放心出行。
或许，很多人有这样的疑问：在当前高端车、豪华车大行其道的当下，为什么一辆3~4万的小车，能够受到这么多人的关注和喜爱。而笔者要说的是，当你坐进车内，开动它的那一刻时，你才会真正的明白，什么叫做“麻雀虽小五脏俱全 ”。
QQ冰淇淋之所以能够成为新能源微型车市场的“新宠”，没有什么诀窍，靠的是围绕场景化定制，以极致的细节，保障用户体验。承袭QQ时尚、快乐的风格，满足一家人多用途、多场景下的用车需求，仅此而已。
资深汽车媒体人吴迎秋说过：“将QQ与冰淇淋放在一起，QQ冰淇淋就成功了一半了”。很显然，成功的另一半就是看它接下来的动作。QQ冰淇淋不仅产品本身自带话题流量，其营销理念也紧随时代。
通过这次春节营销不难发现，QQ冰淇淋打通了品牌到用户的直连途径，将用户营销玩出了“新姿态”。通过现场执行与互动分发，线上线下多城联动，多维度释放产品信息，打造汽车营销全景式通路，成为汽车品牌营销的又一典范。
